本文谈什么 1.包含ROI和Engagement的多维度的细分流量渠道价值衡量 2.流量渠道间的相互作用及对流量渠道评估的影响 3.助攻流量和得分流量的案例分析 4.Attribution Modeling以及流量间相互关系的深挖 前言 多年来,我们一直都遇到一个很难清晰描述的问题,并且这个问题萦绕脑海很长时间。我们把这个问题暂时用“模糊性”去解释——即无法通过技术方法追踪从而无法获得精确数据和进行精确分析的情况。这一类问题直到今天仍然存在,例如去解释一次线下营销活动对网站流量的精确影响,我们就谈不上“精确”,只能…

2016年10月23日 1条评论 312点热度 0人点赞 阅读全文

本文谈什么 1. ROI衡量电子商务线上营销的不足; 2. 如果ROI不是越高越好,那么ROI能够承受的最低限度是什么; 3. 如果毛利永远是负数,如何依据投资金额设定ROI; 4. 三种通向线上营销成功的途径。前言 在所有与电子商务有关的KPI中,没有谁比ROI更惊心动魄的了。 之前我应邀在北京和厦门做关于“传统品牌商的电商化”相关话题的演讲,结束之后,在我准备冲向机场的时候,有一些朋友围住了我,他们感谢关于我对提升转化率所做的论述,同时“质问”我ROI似乎不仅仅只是能够通过增加转化率就能提高的。 “当然不是………

2016年10月23日 0条评论 407点热度 0人点赞 阅读全文