【网站SEO】如何做好移动网站站内优化

编者按:本文是作者奔跑的艾米在九枝兰的投稿文,已在社群分享。(文末有入群方式和群介绍)

文章作者:奔跑的艾米 某O2O互联网公司SO经理

随着智能机的普及,移动站点纷纷横空出世。那么,是不是每个web网站都应该有对应的wap站点?移动网站与web网站在站内优化方面有哪些共同点,又有哪些差异?以下将分三部分内容说明移动网站站内优化。

  • 如何做好移动适配
  • 移动站优化要点
  • 移动站点算法

一、如何做好移动适配?

首先,先解答一下开篇说的问题:是不是每个web网站都应该有对应的wap站点?

如果网站的目标用户的使用场景还是集中在web站点,那倒不一定要做wap站点,因为做了不一定会有用户使用。比如,一些软件下载站点,或者素材下载站。

其次,解答完开篇的问题后,我们来了解下,为什么要做移动适配。

所谓的移动适配,可以理解为,A站点(web站点)有对应的wap站点,将web站点和wap站点,做好对应的适配关系。适配成功的话,在移动搜索引擎则会展示wap站的对应页面,并有机会从移动搜索引擎获得一部分流量,这就是为何要做移动适配的原因。

最后,如何做好移动适配?介绍2种方法:

(1)跳转适配

在pc版网页上,添加指向对应移动版网址的特殊链接 rel="alternate" 标记。这有助于搜索引擎发现网站的移动版网页所在的位置。

在移动版网页上,添加指向对应pc版网址的链接 rel="canonical" 标记。

举例:

PC版网页:http://www.a.com/1.html

移动版网页:http://m.a.com/1.html

为了告诉搜索引擎PC版对应的移动版网页,可以在PC版网页(http://www.a.com/1.html)代码中head部分添加:

<link rel="alternate" media="only screen and(max-width:640px)" rel="nofollow" target="_blank" href="https://www.imahui.com/go.php?url=aHR0cDovL20uYS5jb20vMS5odG1s" >移动版网页(http://m.a.com/1.html),需要在代码中head部分添加:

<link rel="canonical" rel="nofollow" target="_blank" href="https://www.imahui.com/go.php?url=aHR0cDovL3d3dy5hLmNvbS8xLmh0bWw=">

除此之外,针对中文站点的,可以使用百度站长平台----->工具------>移动专区------>移动适配,添加适配关系,按百度官方要求的来填写,在此不赘述。

为了保证PC页面与移动版页面适配成功,需要注意这几点:

1.移动版页面的主体内容需与PC版页面的主体内容保持一致。

2.避免移动版页面使用ajax等异步加载的方法加载内容主体。

3.保证PC版页面与移动版页面的对应关系正确。

(2)代码适配

代码适配需要开发在服务器上进行配置Vary HTTP标头。配置Vary HTTP标头的主要作用在于,向搜索引擎传递这样的一个信号——这是个代码适配的站点,有助于搜索引擎尽快把网站抓取一遍进行适配,它可以防止用户接收到错误的网页缓存。(通过配置了以后,可以根据用户的设备打开对应版本的网页)服务器有可能是 Nginx,Apache, IIS 等类型,需要在服务器的配置里,设置 HTTP头。

HTTP头名为:vary

HTTP头值:User-Agent

不同的服务器设置的方式不同,具体可以与开发的童鞋联系。设置好服务器后,需要在pc的响应的head中添加

<meta name="applicable-device" content="pc">

在移动的响应的包头中添加

<meta name="applicable-device" content="mobile">

二、移动站优化要点

(1)索引:发现网页是前提,然后做好网站内容质量以及站内优化,将有利于网站被搜索引擎索引。如何让搜索引擎快速发现你的网页?可以通过以下4种方式。

第一种方式:主动推送,主动推送是最为快速的提交方式,将站点当天新产出链接立即通过此方式推送给百度,可以保证新链接可以及时被百度收录。

做法:此方式需要网站制作数据推送接口。详细说明,可以直接到百度站长平台--->网页抓取---->链接提交---->自动提交---->主动推送。

第二种方式:自动推送,自动推送是百度站长平台为提高站点新增网页发现速度推出的工具,安装自动推送JS代码的网页,在页面被访问时,页面URL将立即被推送给百度。详细说明,可以直接到百度站长平台--->网页抓取---->链接提交---->自动提交---->主动推送。

第三种方式:sitemap提交,定期将网站链接放到Sitemap中,然后将Sitemap提交给百度。百度会周期性的抓取检查你提交的Sitemap,对其中的链接进行处理,但收录速度慢于主动推送。

第四种方式:手动提交,如果站点比较小的话,也可以手动将链接提交给百度。提交方式:百度站长平台--->网页抓取---->链接提交---->自动提交---->手动提交。

(2)排序:与PC版网页的站内优化类似,同样要注重TKD的写法,使用搜索引擎能读懂的方式来呈现主体内容,差异之处在于,较之PC版搜索结果页的面积,移动搜索结果页显然小很多,因此,在写title时建议布局搜索用户常搜索的关键词的同时,要注意控制字数,建议控制在17个汉字内,避免折行,或者显示不全,在一定程度上会影响到用户的最终点击。同理,描述字数(description)控制在50个汉字内。

除此之外,如果网站本身具备一定地域属性,针对移动站点,可以加上地理位置标识,有利于在地域搜索结果中获得优先排名的机会。

地理位置标识的做法:

在具有地域性的页面上进行如下标识即可:

【Meta声明格式】<metaname="location"content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">Name属性的值是location。Content的值为province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968。province为省份简称,city为城市简称。具体参见下面省份和城市列表。注:province及city不可为空。

coord是页面信息的经纬度坐标,采用的是bd09ll坐标。若页面信息为城市级别,填写城市中心点即可。若页面信息有具体的地址,经纬度坐标填写该具体地址的坐标(可以通过百度地图的地址解析API获取)。

【Meta位置】站长需要将Meta声明放在网页源代码<head>标签内部,如下:<head><metaname="location"content="province=北京;city=北京;coord=116.306522891,40.0555055968">……</head>

三、移动站点算法

1.冰桶算法1.0:

百度移动搜索针对低质站点及页面进行一系列调整,违反规定的页面在排序上会受到影响。冰桶算法的目的在于:净化移动互联网环境,提高移动页面的用户体验。

打击的页面类型:强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户正常浏览体验的页面,尤其以必须下载app才能正常使用的站点为代表。

处理办法:有存在以上的情形,需要针对性的优化及调整,避免影响正常排序。

2.冰桶算法2.0:

在1.0的基础上进一步打击这类型低质页面:全屏下载、在狭小的手机页面布设大面积广告遮挡主体内容、强制用户登录才可以使用等问题。

3.冰桶算法3.0:

3.0版本将严厉打击在百度移动搜索中,打断用户完整搜索路径的调起行为。举例说明:用户通过百度搜索,进入你的页面,看主体内容之前,需要让用户做额外的操作,比如需要关闭广告,或者要注册,或者要分享,做了这些操作后,才能看到主体内容。主要打击例子中的这种现象。

4.冰桶算法4.0:

百度搜索将针对移动搜索结果页广告过多、影响用户体验的页面,进行策略调整。如果出现以上这种情况:需要对广告过多页面进行整改,优化页面广告布局,控制每屏广告的占比率,以保障用户浏览体验,以免被策略命中影响网站流量。

正例 ▼

反例 ▼

最后小结

做好移动版网页优化,需要遵循搜索引擎推出的一系列算法、做好PC版网页与移动版网页的适配。当然,大部分的优化与PC版网页的站内优化类似。万变不离其宗,优化的目的,都是为了更好的满足用户体验。

作者简介:奔跑的艾米 ,5年SEO实战经验,目前就职于一家O2O互联网公司任SEO经理。欢迎投稿,投稿邮箱:service@jiuzhilan.com。

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